Labubu là gì mà khiến giới trẻ Việt phát cuồng, ba tháng chi 7 tỷ mua về?

Đây mới là số tiền người Việt chi ra để mua Labubu qua 5 sàn thương mại điện tử, chưa kể mua trực tiếp hoặc xách tay.

Labubu - "quái vật nhỏ" tai dài, răng nhọn, nhiều lông - đã trở nên vô cùng quen thuộc trong thời gian gần đây. Từ ngoài đường cho tới trên mạng xã hội, đâu đâu cũng thấy sự xuất hiện của món đồ chơi này.

Theo Báo cáo thị trường bán lẻ trực tuyến 9 tháng năm 2024 trên các sàn thương mại điện tử của Metric vừa phát hành, doanh số của Labubu đạt 6,9 tỷ đồng, với 49.400 sản phẩm bán ra, tăng tới 741% về doanh số và 834% về sản lượng so với quý II. Trong đó, doanh số bán Labubu đạt đỉnh vào tháng 8/2024, từ các video "đập hộp" và quảng bá trên nhiều nền tảng mạng xã hội khiến sản phẩm này nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng.

Labubu là một nhân vật được sáng tạo bởi nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung vào năm 2015. Tuy nhiên, chỉ đến khi Lisa (BlackPink) liên tục khoe món đồ chơi này trên trang cá nhân từ hồi tháng 4, Labubu mới đột nhiên trở thành "cơn sốt". Giá bán Labubu lập tức tăng tới 400%.

Từ một thú bông đồ chơi với mục đích chính để trưng bày, Labubu đã xuất hiện như một khách mời VIP, được xếp ngồi hàng đầu tại buổi trình diễn bộ sưu tập Thu/Đông 2024 của nhà mốt Pronounce thuộc khuôn khổ Tuần lễ thời trang Milan.

Với chiến lược marketing tận dụng sự lan tỏa của người nổi tiếng, Pop Mart đã thành công đưa cơn sốt Labubu "khuất đảo" cả cõi mạng lẫn ngoài đời thực.

Theo The Nation Thailand, toàn bộ hàng hóa liên quan đến Labubu trên website liên tục hết hàng, người mua chỉ có thể mua nhượng lại từ các hội nhóm hoặc tìm đồ cũ.

Ở Việt Nam, nhiều nghệ sĩ, KOL, người làm thời trang,... cũng lao vào "cơn sốt" Labubu khiến sức lan tỏa cho món đồ chơi này lại càng tăng lên.

Trên mạng xã hội, rất nhiều hội nhóm trao đổi, mua bán Labubu với hàng chục nghìn thành viên hoạt động sôi nổi mỗi ngày.

Theo giá bán chính thức trên website Pop Mart, các sản phẩm Labubu có giá dao động từ 7,9 - 875 USD (khoảng 200.000 đồng - 22,3 triệu đồng). Tuy nhiên liên tục xảy ra tình trạng "cháy hàng".

Nhờ "cơn sốt" Labubu, ông chủ đằng sau Pop Mart - Tỷ phú Wang Ning- cũng kiếm bộn tiền. Hiện anh sở hữu hơn 45% cổ phần của công ty. Tính tới 20/8, theo Forbes, anh và gia đình có tổng tài sản khoảng 3,5 tỷ USD.